Имиджевая продукция - это любой товар, в оформлении которого применяется логотип определенной компании (не производителя товара). В основном она специально производится на заказ, в редких случаях компания сама изготавливает имиджевую продукция для себя. Уже само ее название говорит за себя - она отвечает за имидж компании.

Главная функция имиджевой продукции - это непосредственно реклама компании, распространителем которой является человек, пользующийся имиджевыми товарами - клиент, собственный работник или партнер. Впрочем, нередко имиджевая продукция применяется и для других маркетинговых целей - например на различных выставках - для привлечения внимания клиентов он нередко раздается бесплатно всем посетителям, а нередко разыгрывается в конкурсах.

В принципе, любая вещь может превратиться в имиджевую продукцию при нанесении на нее логотипа компании. Вопрос состоит лишь в целесообразности такого решения. Нет смысла делать большую вещь имиджевой, потому что весь смысл подобной рекламной продукции в том, чтобы они были небольшими, легкопереносимыми и часто находились на виду у других людей.

Сегодня имиджевая продукция должна быть у любой уважающей себя компании. Можно сказать, что это своеобразная визитка компании, а также ее дополнительная реклама. В то же время, хоть ее можно и отнести к рекламе, но к особому виду. Ведь такая продукция распространяется в основном либо среди своих же работников, либо среди партнеров компании. И это, так сказать, элитная реклама «для своих».

Чаще всего к имиджевой продукции относятся недорогие вещи, легкие в производстве: ручки, блокноты, майки, брелоки, полотенца, магниты. Но случаются и исключения – например, наручные часы, украшения и т.д.

В последнее время среди распространенных имиджевых продуктов все большую популярность приобретают флэшки. Они небольшого размера, полезные и человек старается всегда носить их при себе. Даже по цене они не сильно уступают, например, фирменным керамическим кружкам.

Всю имиджевую продукцию можно разделить на две большие категории – полезная и сувенирная. Каждая из этих категорий имеет свои особенности, плюсы и минусы.

Полезная имиджевая продукция. К данной категории относятся вещи, которые не только красиво смотрятся, но и могут быть использованы в жизни. Ручки, блокноты, календари, кружки, визитницы, полотенца и прочая продукция с фирменным логотипом.

Сувенирная имиджевая продукция. К этой категории относится любая продукция, которая носит сувенирный или эстетический характер – брелоки, магнитики, значки и т.д.

Следует помнить, что красота имиджевой продукции – важный, но не единственный значимый фактор. Помните, что любая вещь, на которой находится ваш логотип, всегда будет ассоциироваться с вашей компанией. А значит, высокую важность приобретают качество, а в случае с полезной продукцией – удобство. Приведем простой пример – шариковая ручка. Первое, что привлекает человека – это ее элегантный внешний вид. Она не должна быть слишком вычурной или пафосной, скорее стильной и строгой. Именно внешность привлекает человека и он начинает использовать данную ручку.

Далее идет удобство. Предположим, человек понравилась ручка, он начинает пользоваться ей и тут обнаруживает, что она жутко неудобная – постоянно мажет руки, или скользит, или плохо ложится в руку. Естественно, какой бы красивой она не была, он отдаст предпочтение удобству.

На одном уровне с удобством располагается качество ручки. Если она быстро сломается, или начнет течь стержень, то какой от нее прок? Да и мнение человека о компании быстро испортится.

Подводя итог, имиджевая продукция должна быть:

- красивой;

- удобной;

- качественной.

Совместив три этих показателя можно выпускать практически идеальную имиджевую продукцию. А наилучшая ситуация возникнет в том случае, если все ваши сотрудники будут использовать вашу имиджевую продукцию. Многие компании предпочитают экономить на этом, мол, толку от раздачи продукции своим же сотрудникам нет. На самом деле, просто так подаренные блокноты с ручкой поднимают в глазах каждого нанимателя его компанию и его работодателя. Это один из самых недорогих и простых способ укрепления принципов корпоративной семьи в коллективе.

Самым недорогим и практичным товаром в этом плане являются металлические значки в форме логотипа компании. Они должны быть небольшими, чтобы не бросаться в глаза, и стильными, чтобы человеку хотелось их носить. Достаточно раздать их каждому человеку и попросить ежедневно надевать на работу.